Iklan digital : Akankah opsi lanjutan untuk iklan digital bertarget membuat kelangkaan iklan digital di wilayah berpenduduk sedikit di AS?

Pikirkanlah: Facebook dan platform sosial lainnya sudah menawarkan iklan digital bertarget berdasarkan geografi (di antara pertimbangan lainnya). Begitu juga jaringan iklan digital dan Google SEM. Tambahkan peningkatan dalam beberapa tahun terakhir dalam kemampuan untuk menargetkan pengguna ponsel secara geografis, dan peningkatan penetrasi pasar yang kita lihat di TV yang terhubung.

Sudah, 83% populasi AS tinggal di daerah perkotaan, dan jumlah itu diperkirakan akan meningkat menjadi 90% pada tahun 2050.

Secara alami, dolar iklan mengikuti populasi, terutama ketika ada cukup keragaman dalam 83% orang Amerika yang tinggal di perkotaan untuk memuaskan sebagian besar pengiklan.

Kembali ke pertanyaan awal saya: Akankah peningkatan berkelanjutan dalam teknologi penargetan yang dikombinasikan dengan lebih banyak warga AS yang tinggal di daerah perkotaan mengakibatkan sesama warga kita di daerah pedesaan dan terpencil tidak melihat serangan iklan digital?

Untuk mendapatkan perspektif lain, saya menghubungi beberapa pakar pemasaran.

“Saya pikir sudah seperti itu untuk sementara waktu, seperti dengan penargetan di media sosial,” kata analis teknologi dan ahli strategi merek Shelly DeMotte Kramer, mitra pendiri Futurum Research.

“Namun, untuk merek yang menginginkan pemirsa pedesaan/geografi/demografis, ini bisa menjadi keunggulan kompetitif: Mereka dapat membuat pelanggan lain berpikir bahwa mereka tidak menginginkannya dan/atau tidak sepadan dengan dolar iklan versus populasi yang lebih padat — dan saya rasa penonton juga bisa dibeli dengan harga yang lebih murah,” tambah DeMotte Kramer.

Kent Lewis, pendiri Anvil Media dan kepala pemasaran Deksia, mengatakan jawabannya tergantung pada bagaimana pengiklan menargetkan konsumen.

“Dengan hilangnya cookie menempatkan ketergantungan yang lebih besar pada data perilaku dan anonim, konsumen pedesaan lebih cenderung tertinggal,” kata Lewis. “Saya melihat ini sebagai peluang bagi merek pintar yang ingin menargetkan produk dan layanan mereka ke populasi pedesaan, memanfaatkan kesenjangan dalam pembelanjaan dan perhatian ini.

“Saya juga melihat tren ini mendorong adopsi platform ritel seperti Walmart serta outlet media komunitas lokal.”

Noah Mallin dari IMGN Media juga mengatakan bahwa prevalensi jaringan media ritel telah mengubah iklan digital.

“Revolusi digital berarti bahwa Walmart dan Amazon di dunia secara teoritis telah memperluas jangkauan semua jenis produk dan layanan ke tempat-tempat yang sangat terpencil.

“Ada dorongan dan tarikan dalam dunia periklanan dan pemasaran yang, selama sekitar satu dekade terakhir, cenderung ke arah penargetan dan personalisasi dengan gagasan bahwa relevansi iklan merupakan faktor utama dalam efektivitas. Di bawah model itu, ada baiknya mengejar ‘paus putih’ yang menyajikan salinan iklan yang sangat spesifik bahkan ke lokasi pedesaan jika Anda dapat meningkatkan kemampuan untuk melakukannya dan membuat templatnya.

“Dengan digital, secara teoritis kami memiliki sinyal dan alat untuk melakukan ini,” kata Mallin.

Meskipun teknologi seharusnya memungkinkan pemasar untuk menskalakan secara hemat biaya untuk menjangkau audiens mereka di mana pun mereka berada, saya masih tertarik untuk mengetahui apakah tetangga pedesaan kita melihat lebih dari 10.000 iklan sehari?

Jika Anda memiliki pemikiran dan/atau data tentang tayangan iklan atau BPS pedesaan vs. perkotaan, beri tahu saya di Twitter di @SBonSocialMedia, atau hubungi saya.