Smart Speaker Advertising : Iklan speaker pintar menghasilkan respons yang kuat di otak manusia yang dapat membantu membangun hubungan yang lebih dalam antara merek dan konsumen, penelitian baru dari Neuro-Insight, yang ditugaskan oleh Octave Audio, Say It Now dan Xaxis, telah mengungkapkan.
Studi ini menyelidiki keterlibatan konsumen dalam percakapan 30-60 detik dengan asisten suara dan membandingkan respons otak dengan iklan radio siaran standar. Ini memantau fungsi kognitif seperti memori jangka panjang, keterlibatan, intensitas emosional, pendekatan / penarikan, dan perhatian umum.
Studi ilmiah menemukan bahwa iklan speaker pintar bermerek memicu peningkatan 25% dalam aktivitas otak secara keseluruhan bila dibandingkan dengan pencitraan merek dalam iklan audio standar – membantu membangun asosiasi yang lebih kuat dan lebih bermakna. Ditemukan juga bahwa terlibat dalam percakapan dengan iklan melalui asisten suara membuat momen branding 11% lebih berkesan; Ukuran Neuro-Insight tentang pengkodean memori jangka panjang terbukti berkorelasi dengan perubahan perilaku dan pengambilan keputusan di masa depan.
Terlebih lagi, menyuarakan nama merek kembali ke pengeras suara yang cerdas menghasilkan peningkatan 30% dalam keseluruhan tingkat respons otak dibandingkan dengan iklan standar, sementara mendengar jawaban pembicara yang cerdas memunculkan tingkat respons emosional positif 24% lebih tinggi – menunjukkan bahwa memiliki dua -cara percakapan dengan pembicara yang cerdas menyenangkan bagi pendengar.
Perangkat rumah pintar akan melakukan transaksi global senilai lebih dari USD $164 miliar (£ 139 miliar) pada tahun 2025, dan dengan meningkatnya kepemilikan speaker pintar, teknologi percakapan membuka cara baru bagi pengiklan untuk menyampaikan cerita secara efektif dan menciptakan momen branding dengan membuat audio iklan ‘dapat ditindaklanjuti’. Iklan audio yang dapat ditindaklanjuti terdiri dari tiga elemen: iklan radio 30-40 detik yang disuarakan oleh pembicara cerdas, ajakan bertindak pembicara cerdas, dan interaksi suara tanpa gesekan yang memungkinkan konsumen untuk meneliti produk, memiliki lebih banyak informasi atau penawaran yang dikirim ke ponsel mereka atau melakukan pembelian.
Menurut penelitian, iklan interaktif membangkitkan 2,3x lebih banyak memori otak kiri dibandingkan dengan iklan radio standar, yang berarti iklan ini lebih cenderung mendorong retensi informasi yang lebih besar. Membandingkan respons otak ketika konsumen berbicara dengan iklan audio speaker pintar dengan tolok ukur standar, penelitian ini juga menemukan peningkatan yang luar biasa untuk:
- Perhatian umum: +26%
- Intensitas respons emosional: +17%
- Respons berbasis memori: +11%
Charlie Cadbury, CEO, Say It Now, menambahkan: “Buktinya jelas: ketika konsumen melakukan percakapan dengan iklan bermerek melalui asisten suara, ini akan mengaktifkan otak mereka dan mereka cenderung merespons secara positif. Dengan memungkinkan konsumen untuk berkomunikasi dengan merek dan melakukan pencarian dan pembelian dengan lancar, iklan audio yang dapat ditindaklanjuti secara drastis meminimalkan gesekan dalam perjalanan konsumen dan memberikan hasil. Merek dapat menggunakan iklan audio yang dapat ditindaklanjuti untuk memanfaatkan potensi speaker pintar untuk menciptakan dampak emosional dan membentuk hubungan yang bermakna dengan audiens target.”
Charlie Brookes, direktur, Octave Audio berkomentar: “Temuan ini memperkuat pentingnya kampanye audio yang strategis dan dapat dialamatkan. Mengoptimalkan penempatan iklan dan percakapan pembicara yang cerdas memungkinkan merek memulai interaksi yang tepat dengan pendengar yang tepat. Adopsi speaker pintar yang cepat mendorong inovasi untuk kemampuan periklanan audio, menjadikannya waktu yang menyenangkan bagi merek untuk mengeksplorasi pengaruh audio pada audiens.”
Tilly Sheppard, manajer produk, Xaxis berkomentar: “Penelitian membuktikan kemampuan kampanye audio untuk menghubungkan merek dan pendengar. Untuk memaksimalkan kekuatan audio dalam menangkap perhatian konsumen yang terfragmentasi, pengiklan perlu mempertimbangkan cara menambahkan nilai pada perjalanan konsumen. Memahami konteks interaksi pengguna, apa yang mereka lakukan pada saat itu, dan di mana mereka berada di corong dapat berdampak besar pada kinerja kampanye. Baik pengiklan ingin meningkatkan pertimbangan merek atau mendorong pembelian dengan pertimbangan rendah dan tinggi, iklan audio interaktif membantu untuk memotongnya.”