Pengertian dari periklanan-Periklanan di tujukan untuk promosi produk atau jasa. Tanpa periklanan, kegiatan bisnis atau usaha akan sulit bertahan. Bisa di katakan, periklanan menjadi salah satu faktor kunci dan penentu keberhasilan usaha. Semakin menarik iklannya, konsumen akan semakin tertarik untuk membeli produk atau menggunakan jasa. Dalam Buku Ajar Pengantar Periklanan (2020) karya Finnah Fourqoniah dan Muhammad Fikry Aransyah, periklanan diartikan sebagai salah satu media komunikasi pemasaran yang sering di gunakan dalam kegiatan ekonomi untuk memperkenalkan produk kepada konsumen

Pengertian Dari Periklanan?

Pengertian dari periklanan

Pengertian dari periklanan adalah alat pemasaran yang digunakan oleh merek untuk mempromosikan produk atau layanan mereka kepada calon pengguna. Umumnya, periklanan adalah berbayar dan di lakukan oleh pengiklan (sponsor) dengan melakukan pembelian ruang media milik orang lain. Ini bisa berupa saluran TV, umpan Instagram influencer, sampul surat kabar, atau lainnya. Manifestasi sebenarnya dari pesan ini di sebut sebagai “iklan”, juga di kenal sebagai “advertisements” atau “ads”.

Periklanan menyediakan jalur komunikasi langsung ke pelanggan Anda yang sudah ada dan calon pelanggan tentang produk atau layanan Anda. Tujuan periklanan adalah untuk:

  • Buat pelanggan mengetahui produk atau layanan Anda;
  • Yakinkan pelanggan bahwa produk atau layanan perusahaan Anda tepat untuk kebutuhan mereka;
  • Ciptakan keinginan untuk produk atau layanan Anda;
  • Tingkatkan citra perusahaan Anda;
  • Mengumumkan produk atau layanan baru;
  • Memperkuat pesan staf penjualan;
  • Membuat pelanggan mengambil langkah berikutnya (meminta informasi lebih lanjut, meminta sampel, memesan, dan sebagainya); dan
  • Menarik pelanggan ke bisnis Anda.

Sasaran periklanan Anda harus di tetapkan dalam setiap rencana bisnis Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin mendapatkan persentase pertumbuhan penjualan tertentu, menghasilkan lebih banyak pertanyaan untuk penjualan, atau membangun lalu lintas ke toko Anda. Hasil yang di inginkan dapat berupa meningkatkan pengenalan nama atau mengubah gambar yang Anda proyeksikan. Tujuan bervariasi tergantung pada industri dan pasar tempat Anda berada.

Fungsi periklanan

Selain dari pengertian periklanan juga ada fungsi periklanan yang paling utama adalah membantu mempromosikan produk atau jasa kepada calon konsumen, dan mendorong mereka untuk membeli atau menggunakannya.

Informing (memberi informasi)

Periklanan berfungsi untuk membuat konsumen sadar (aware) terhadap merek baru, dan memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif.

Persuading (mempersuasi)

Periklanan yang efektif akan mampu membujuk calon konsumen untuk mencoba produk atau menggunakan jasa yang di iklankan.

Reminding (mengingatkan)

Fungsi periklanan ialah menjaga merek perusahaan tetap segar dalam ingatan konsumen. Periklanan yang efektif dapat meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang sudah ada, serta membeli produk atau jasa dari sebuah merek yang mungkin tidak akan di pilihnya.

Adding value (memberi nilai tambah)

Periklanan memberi nilai tambah pada merek dengan memengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif akan membuat merek dipandang lebih elegan, bergaya, bergengsi, serta lebih unggul dari tawaran pesaing.

Assisting (mendampingi)

Fungsi periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi berbagai upaya perusahaan dalam melakukan proses komunikasi pemasaran.

Tujuan periklanan

Melansir dari buku New Komunikasi Pemasaran: Teori dan Aplikasinya (2018) oleh Sampir Andrean Sukoco, berikut tujuan periklanan menurut Kotler dan Armstrong:

Informatif

Tujuan periklanan adalah menginformasikan atau memberitahu produk baru ke pasar. Periklanan juga di tujukan untuk menjelaskan cara kerja produk, menginformasikan perubahan harga, atau membangun merek serta citra perusahaan.

Persuasif

Periklanan bertujuan untuk membangun preferensi merek serta membujuk pelanggan untuk membeli produk atau menggunakan jasa. Persuasif menjadi tujuan periklanan yang paling diutamakan oleh perusahaan.

Pengingat

Tujuan periklanan ialah memelihara hubungan dengan konsumen, mengingatkan konsumen untuk membeli produk, serta membuat produk atau jasa tetap diingat konsumen.

Karakteristik Periklanan

  • Bentuk Berbayar:  Periklanan mengharuskan pengiklan (juga disebut sponsor) untuk membayar untuk membuat pesan iklan, untuk membeli slot media iklan, dan untuk memantau upaya periklanan.
  • Alat Untuk Promosi:  Periklanan adalah elemen dari bauran promosi suatu perusahaan.
  • Komunikasi Satu Arah:  Periklanan adalah komunikasi satu arah di mana merek perusahaan berkomunikasi dengan pelanggan melalui media yang berbeda.
  • Pribadi Atau Non-Pribadi:  Iklan dapat bersifat non-pribadi seperti dalam kasus TV, radio, atau iklan surat kabar, atau sangat pribadi seperti dalam kasus media sosial dan iklan berbasis cookie lainnya.

Jenis-jenis iklan

Iklan Media Sosial

Platform Media Sosial semakin populer dan menjadi media periklanan yang sangat efektif saat ini. Menempatkan iklan promosi di situs yang di sukai ini sangat bagus karena Anda dapat menargetkan demografi lebih dekat daripada sebelumnya. Dengan iklan media sosial, advertising adalah alat yang bisa memilih kelompok usia, minat, lokasi, dan banyak lagi hanya dengan beberapa klik.

Iklan Penelusuran dan Tampilan

Iklan melalui mesin pencari juga menjadi jenis advertising yang sangat efektif pada masa saat ini. Jenis iklan ini memanfaatkan penggunaan iklan pencarian dan tampilan yang di sesuaikan dengan pencarian kata kunci. Bentuk iklan promosi ini sangat bagus untuk penargetan ulang dan pemasaran ulang kepada orang-orang yang pernah mengunjungi situs web pengiklan.

Periklanan Seluler

Penggunaan seluler telah berkembang sepuluh kali lipat dalam waktu yang singkat. Advertising yang memprioritaskan seluler dapat mencakup iklan SMS, iklan aplikasi, dan iklan situs web yang di tujukan untuk pengguna seluler.

Pop-up

Menggunakan popup yang menyertakan iklan juga menjadi advertising digital yang menjanjikan. Pop-up yang memberikan kode diskon atau tautan ke produk persis yang di cari calon konsumen dapat membuat perbedaan besar bagi pelanggan potensial.

Topics #Jenis periklanan #Karakteristik perklanan #Pengertian dari periklanan #Periklanan #Tujuan periklanan