Potensi iklan : Dalam periklanan, seperti banyak hal dalam hidup, lokasi adalah segalanya, kata Lizelle McConnell, direktur penjualan di Tractor Outdoor. McConnel menambahkan bahwa dengan perang untuk mendapatkan perhatian konsumen yang memanas, iklan berbasis lokasi menghadirkan peluang bagi merek untuk menargetkan konsumen dengan fokus laser.
Potensi iklan berbasis lokasi
Ini karena pesan pemasaran dapat ditempatkan di lokasi yang relevan secara kontekstual seperti mal, pusat kebugaran, blok kantor, dan bar, mencocokkan pesan dengan kemungkinan aktivitas dan dengan demikian meningkatkan kemungkinan konversi.

Selain itu, karena jenis iklan ini pada dasarnya tidak mengganggu, iklan ini dapat menarik perhatian orang saat mereka menjalani hari tanpa membuat mereka merasa direcoki atau dibombardir.

Lokasi yang sempurna
Menyadari potensi periklanan berbasis lokasi, Tractor Outdoor menyajikannya di pasar yang kurang dimanfaatkan: halaman depan.

Sebuah laporan oleh kelompok analitik digital Lightstone menemukan bahwa rata-rata orang Afrika Selatan mengunjungi pompa bensin sembilan kali sebulan, jauh lebih sering daripada yang dibutuhkan hanya untuk mengisi bahan bakar. Halaman depan menawarkan kemudahan akses dan belanja dan diposisikan dengan sempurna untuk memenuhi kebutuhan konsumen sehari-hari, terutama di lingkungan pasca-Covid di mana orang menyukai pusat perbelanjaan yang nyaman.

Yang terpenting, rata-rata waktu tinggal di halaman depan adalah 15 menit. Itu cukup waktu bagi rata-rata orang untuk berlari sejauh empat kilometer, pesawat terbang untuk menempuh jarak 232km, atau darah Anda untuk menempuh satu kilometer. Itu banyak waktu untuk menarik perhatian orang, terutama dengan pesan pemasaran yang ditargetkan.

Untuk memanfaatkan langkah kaki ini ditambah dengan waktu tunggu, Tractor Outdoor mengatakan bahwa mereka telah meluncurkan kembali jaringan Digilites dari layar full-motion, definisi tinggi, format kecil pada 80 BP dan 100 halaman depan Sasol di:

  • Gauteng
  • Tanjung Barat
  • KwaZulu-Natal, dan
  • Tanjung Timur.

Keuntungan halaman depan
Jumlah program loyalitas yang beroperasi di halaman depan di seluruh Afrika Selatan merupakan indikasi yang jelas bahwa ini adalah ruang yang menarik dan sangat transaksional. Konsumen siap mengeluarkan uang ketika mereka mengunjungi halaman depan; kuncinya adalah melibatkan mereka pada saat yang tepat.

Itu dibuat jauh lebih mudah dengan kurangnya kekacauan iklan di lokasi ini. Halaman depan adalah ruang yang bersih dan efisien di luar jaringan periklanan biasa, di mana peningkatan saturasi membuatnya sulit untuk menonjol.

Kurangnya persaingan untuk mendapatkan perhatian konsumen, ditambah dengan layar yang diposisikan setinggi mata, menawarkan peluang unik kepada pengiklan untuk mendorong pesan yang relevan dan bertarget kepada orang-orang pada saat pengambilan keputusan.

Halaman depan adalah area lalu lintas tinggi dengan penawaran makanan cepat saji, toko serba ada dan toko kelontong, beberapa mitra loyalitas, pencucian mobil, dan sebagainya, yang mewakili peluang kuat untuk memengaruhi pertimbangan pembelian pelanggan.

Dengan waktu tunggu rata-rata 15 menit, konsumen memiliki waktu untuk terlibat dengan konten dan mengikuti ajakan bertindak yang terukur, baik itu mampir ke minimarket untuk membeli produk atau mengunduh aplikasi untuk menerima diskon.

Dengan pergeseran belanja konsumen dari pusat komersial yang sibuk ke daerah terpencil, masa depan tampak cerah bagi pemasar yang menempatkan adonan DOOH mereka di tempat yang tepat.