Iklan Subliminal : Iklan bawah sadar secara sederhana didefinisikan sebagai ‘setiap bentuk iklan yang memiliki pesan tersembunyi yang dirancang untuk menarik alam bawah sadar pemirsa’. Istilah ‘iklan bawah sadar’ pertama kali diciptakan oleh peneliti pasar James Vicary pada 1950-an. Vicary menyisipkan pesan bawah sadar seperti ‘Lapar? Eat Popcorn’, dan ‘Drink C Cola’ menjadi film. Pesan ditampilkan hanya sepersekian detik, gagasannya adalah bahwa pesan itu akan ditafsirkan oleh pikiran bawah sadar tetapi terlalu cepat bagi audiens untuk menyadarinya. Vicary mengklaim bahwa pesan tersebut mengakibatkan peningkatan konsumsi popcorn dan cola yang signifikan sepanjang film tetapi klaim ini kemudian terbukti sebagai tipuan. Dia tidak pernah bisa membuktikan keefektifan teorinya.

Sejak saat ini iklan bawah sadar telah digunakan oleh banyak merek besar meskipun mungkin sulit untuk mengetahui kapan iklan bawah sadar sengaja digunakan karena seringkali sangat halus. Karena belum terbukti secara meyakinkan tidak efektif, banyak pemerintah menganggapnya manipulatif dan berpotensi berbahaya dan karenanya telah melarangnya. Ide di balik iklan subliminal sebanding dengan sugesti hipnosis. Diketahui bahwa orang-orang sudah dalam keadaan yang sangat sugestif, mirip dengan hipnosis, ketika menonton TV untuk jangka waktu yang lebih lama sehingga pengiklan yang menggunakan pesan bawah sadar dalam iklan mereka mencoba memanfaatkan ini untuk meningkatkan penjualan.

Apakah Subliminal Advertising ada?

Saat ini iklan bawah sadar jarang terlihat dengan cara yang jelas seperti yang digunakan oleh James Vicary di tahun 50-an. Teknik yang digunakan banyak pengiklan saat ini memang menunjukkan beberapa hubungan dengan teknik bawah sadar tetapi lebih cerdik digabungkan. Misalnya perusahaan pakaian French Connection UK menggunakan akronim FCUK untuk menarik perhatian konsumen tanpa menggunakan teknik periklanan bawah sadar yang jelas seperti menampilkan gambar dan pesan.

Saat ini pengiklan lebih peduli dengan menciptakan asosiasi dengan produk mereka daripada mencoba menggunakan pesan bawah sadar. Misalnya perusahaan yang menjual deodoran akan sering membuat asosiasi bahwa menggunakan produk mereka mengarah pada kesuksesan dengan lawan jenis. Seiring berkembangnya periklanan, penggunaan pesan bawah sadar telah menjadi teknik lama dan jarang jika pernah digunakan dengan cara yang kasar seperti ketika James Vicary menggunakannya di tahun 50-an. Namun ide di balik penggunaan iklan bawah sadar seperti memangsa sugesti konsumen sambil juga mencoba untuk menarik kebutuhan mereka tentu masih digunakan sampai sekarang – jadi sampai batas tertentu iklan bawah sadar masih ada begitu banyak sehingga ada kekuatan asosiasi yang sangat kuat dalam modern periklanan. Masyarakat benar-benar menghargai seberapa dalam hal ini mempengaruhi perilaku pembelian mereka. Contoh klasiknya adalah wanita cantik dengan mobil sport.

Peringatan: Manipulasi Subliminal

Namun pengiklan harus berhati-hati untuk tidak melangkah terlalu jauh. Penelitian telah menunjukkan bahwa alam bawah sadar tidak merespon dengan baik jika ia merasa sedang dimanipulasi, dan reaksi sebaliknya dari yang diinginkan mungkin terjadi.

Peringatan: Perlunya pengulangan

Pengaruh bawah sadar juga mengharuskan individu dibombardir dengan pesan untuk jangka waktu yang lama, dari minggu ke bulan, tergantung pada kompleksitas pesan atau ide. Meskipun ini adalah alasan yang baik untuk mengulang iklan sebanyak mungkin, iklan arus utama sama sekali tidak mendekati ambang batas yang diperlukan untuk menyampaikan konstruksi psikologi yang kompleks.

Advertisement: Apa yang Harus Dilakukan Sesuai Kebutuhan Anda?

Banyak orang akan mengatakan bahwa cara terbaik untuk beriklan adalah ini atau itu, tetapi itu semua akan tergantung pada jenis iklan yang Anda cari. Ini sama dengan mengatakan bahwa mengiklankan bisnis Anda untuk mempromosikan penjualan tentu akan berbeda dengan mengiklankannya untuk membuat orang mengenalnya. Di bawah ini Anda akan menemukan cara yang berbeda dan spesifik yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Cara Beriklan
Apakah produk Anda memenuhi standar audiens target Anda? Apakah Anda benar-benar memberikan apa yang mereka butuhkan atau inginkan? Pertanyaan-pertanyaan ini dapat tercermin dalam materi iklan Anda: apakah iklan Anda berfokus pada jenis kelamin, kelompok usia, atau industri di antara banyak lainnya? Anda tidak akan menjual minuman beralkohol kepada kebanyakan Muslim, dan Anda juga pasti tidak akan menjual minuman yang sama kepada seseorang yang berusia 20-30 tahun jika Anda berencana untuk memasukkan musik klasik atau pemandangan ilmiah dalam iklan Anda. Karena itu, selalu rencanakan ke depan dan pertahankan kebutuhan dan keinginan klien Anda dan yang terdepan dalam pikiran Anda!

Cara Mengiklankan Bisnis Anda
Saat ini Internet memiliki jangkauan yang lebih luas daripada TV, Radio, dan banyak media periklanan lainnya. Jadi, wajar jika Anda memilih untuk mengiklankan bisnis kecil atau menengah Anda di sana, karena biayanya juga jauh lebih murah. Anda dapat melakukan investasi kecil di Google AdWords atau Iklan Facebook misalnya, yang akan memberikan informasi kepada pelanggan target Anda tentang bisnis Anda hanya dengan mengklik iklan; tergantung pada investasi Anda, jumlah klik yang tersedia akan ditentukan.

Cara Mempromosikan Bisnis Anda
Ini lebih sulit daripada hanya membayar orang untuk mengklik atau membuang uang pada kampanye iklan dan berharap Anda mendapatkan beberapa gigitan. Untuk mempromosikan bisnis Anda secara efisien, Anda perlu mempertimbangkan di mana pelanggan Anda berada, apa yang mereka lakukan dan ke mana mereka pergi untuk informasi mereka antara lain. Membangun kemitraan bisnis dan menjalin ikatan dengan klien Anda adalah titik awal terbaik, aliansi ini akan memastikan Anda makmur dalam jangka panjang.

Cara Menjual Iklan
Itu akan tergantung pada perdagangan Anda dan jenis iklan yang Anda coba jual. Bayangkan Anda memiliki situs web dan Anda ingin menjual iklan di dalamnya. Anda perlu mengetahui terlebih dahulu apa yang disukai dan diminati pengunjung Anda. Jika situs Anda tentang sepeda, Anda tidak perlu tahu terlalu banyak tentang siapa target Anda. Situs generalis adalah hewan yang berbeda. Alat yang memungkinkan Anda untuk “mengetahui” pengunjung Anda memberikan informasi yang tidak akan Anda ketahui sebaliknya. Google AdWords adalah salah satu alat yang sangat berharga. Setelah itu, Anda dapat mendekati pengiklan dengan menunjukkan minat pengunjung Anda, juga menjelaskan berapa banyak waktu yang dihabiskan setiap pengunjung online, usia dan jenis kelamin mereka, dll.

Cara Beriklan di TV
Anda telah memutuskan ingin mengambil langkah yang lebih besar dan beriklan di TV. Bagus sekali! Anda harus terlebih dahulu menggambarkan sebuah rencana: hubungi perusahaan produksi video untuk membuat iklan Anda. Jika Anda lebih merupakan orang yang berteknologi tinggi, Anda dapat mengontrak pekerja lepas atau perusahaan pemula untuk memproduksi iklan Anda secara digital dengan jumlah yang lebih rendah daripada yang akan dikenakan biaya oleh perusahaan mapan. Kemudian, hubungi cabang TV lokal Anda. Harga telah turun secara besar-besaran sejak ledakan internet, jadi itu juga akan menjadi keuntungan.