Pengertian strategi pemasaran campaign, marketing campaign atau kampanye pemasaran adalah inti dari perencanaan dan strategi bisnis yang sukses. Ini karena pemasar menggunakan kampanye untuk mendorong bisnis baru, mempertahankan bisnis yang ada, dan merek sendiri ke audiens global. Jika Anda berpikir tentang karir di bidang pemasaran, penting untuk memahami dasar-dasar kampanye pemasaran.

Dalam artikel ini, kami akan mendefinisikan apa itu marketing campaign, cara merencanakannya, dan memberikan contoh jenis kampanye pemasaran yang ada.

Apa itu Pemasaran Campaign?

strategi pemasaran campaign

Marketing campaign atau ampanye pemasaran adalah cara strategis perusahaan menjangkau pelanggan untuk mendorong keterlibatan dengan cara yang mengarah pada hasil tertentu. Perusahaan menggunakan kampanye pemasaran untuk mencapai tujuan seperti meningkatkan kesadaran, penjualan, atau umpan balik pelanggan.

Tidak setiap upaya pemasaran memenuhi syarat sebagai kampanye. Kampanye adalah jaringan peristiwa yang dirancang untuk mendorong hasil tertentu. Oleh karena itu, melakukan analisis pemasaran kompetitif, praktik pemasaran yang umum bukanlah kampanye. Namun, taktik pemasaran tertentu dapat menjadi bagian dari kampanye yang lebih besar untuk menargetkan segmen pasar tertentu atau menguji potensi produk baru.

Kampanye pemasaran ada di beberapa saluran media dan dapat mencakup produk iklan atau teknik yang lebih interaktif yang dirancang untuk melibatkan pengguna. Misalnya, kampanye Twitter dapat dibuat untuk mendorong keterlibatan Twitter di sekitar merek atau produk tertentu. Sumber daya pemasaran yang penting ini sesuai dengan rencana pemasaran yang lebih besar, yang berfungsi sebagai cetak biru bagaimana pemasar mempromosikan produk dan terlibat dengan publik.

Rencana pemasaran menunjukkan bagaimana suatu merek berupaya memberikan layanan secara berlebihan dan memukau pelanggan dengan produk, dan kampanye merupakan bagian penting dari strategi yang memungkinkan perusahaan menjangkau klien dengan informasi produk dan layanan dan terlibat dalam berbagai cara untuk mencapai tujuan tertentu.

Strategi Pemasaran Campaign?

Langkah pertama dalam membuat kampanye pemasaran adalah merencanakannya dengan sukses. Dalam beberapa kasus, ini mungkin merupakan bagian kampanye yang paling intensif sumber dayanya, karena mungkin memerlukan pertemuan dengan berbagai pemangku kepentingan.

Untuk merencanakan marketing campaign yang optimal, Anda harus terlebih dahulu memiliki rencana pemasaran. Strategi pemasaran campaign:

1. Tentukan kesuksesan dan selaraskan tujuan

Sebelum Anda dapat merencanakan untuk membuat kampanye, Anda harus memperkecil dan memulai dengan strategi pemasaran. Itu berarti membuat rencana pemasaran saluran di mana kampanye bisa ada. Untuk memulai proses ini, Anda harus mempertimbangkan apa tujuan dan sasaran perusahaan, kemudian menyelaraskan upaya pemasaran dengan tujuan yang lebih besar.

Misalnya, jika perusahaan ritel memiliki tujuan untuk meningkatkan pendapatan di masa liburan sebesar 10% year of year growth, maka tujuan pemasaran dapat menargetkan pembeli liburan baru secara geografis atau menargetkan ulang pembeli lama yang menghabiskan lebih dari 1 juta pada musim liburan lalu.

2. Berpartisipasi dalam riset atau pengujian pasar

Dengan tujuan untuk rencana pemasaran liburan, perusahaan dapat mulai melakukan riset pasar yang mengungkapkan pangsa pasarnya dan cara-cara untuk mengembangkannya.

Dalam hal ini, seorang pemasar dapat meneliti di mana konsentrasi pembeli tertinggi berada dan menargetkan area tersebut dengan satu iklan sambil menjalankan iklan kedua untuk area dengan konsentrasi pembeli yang lebih rendah. Dengan menggunakan desain ini, pemasar dapat mengontrol pesan yang mendesak pembeli baru untuk mengunjungi toko atau pembeli yang sudah ada untuk kembali.

Apa pun strategi yang diterapkan, penting bagi pemasar untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang audiens mereka sebelum mulai menyusun kampanye.

3. Buat rencana pemasaran untuk setiap kanal yang bisnis Anda punya

Dengan informasi pelanggan dan target pasar yang Anda miliki, Anda siap untuk membuat rencana pemasaran saluran. Pertimbangkan saluran mana, atau outlet media luas, yang terbaik untuk menjangkau konsumen Anda. Misalnya, jika Anda menargetkan milenium yang menyukai teknologi, Anda akan ingin menggunakan iklan digital melalui iklan bergambar tradisional atau surat langsung. Anda pasti ingin menjangkau konsumen di perangkat seluler dan tablet mereka.

4. Susun cakupan kampanye Anda

Dengan saluran yang ditentukan, Anda dapat mulai membuat kampanye. Mulailah dengan mengidentifikasi apa yang Anda inginkan untuk dicapai oleh kampanye. Kemudian bekerja untuk membuat ruang lingkup. Misalnya, kampanye untuk mendapatkan suka di Facebook mungkin termasuk memposting hadiah setiap hari selama 30 hari dalam cakupannya.

5. Manajemen proyek dan tenggat waktu

Sebelum memulai kampanye, pastikan Anda memiliki infrastruktur yang tepat. Ini mungkin berarti mempertimbangkan investasi dalam teknologi pemasaran yang membantu manajemen proyek, pencapaian, dan tenggat waktu.

Jenis Pemasaran Campaign dalam Bisnis

Ada beberapa jenis kampanye pemasaran. Untungnya, mereka dapat di pecah menjadi empat kategori utama. Ini adalah:

  • Paid campaign: Ini mencakup hal-hal seperti pay per click, influencer berbayar, iklan media, sponsor, kampanye pemasaran ulang atau retargeting, iklan bergambar, dan banyak lagi.
  • Earned campaigns: Ini adalah iklan influencer, lalu lintas tautan balik, strategi penjangkauan PR, kolom dalam publikasi, untuk beberapa nama.
  • Sharing campaigns: Dalam kategori ini, Anda menemukan kampanye media sosial, dari mulut ke mulut, dan rujukan.
  • Owned campaigns: Blog pribadi yang mendorong lalu lintas organik atau kampanye email dari daftar pelanggan yang ada dapat menjadi contoh di sini.